(相关资料图)

独具特色的名品优惠购物，网红达人探店打卡；素人在专业化妆搭配下美颜变装，让人眼前一亮；多场美妆展示活动，让游客深入体验特色美妆魅力……3月4日，浙江美妆时尚生活节在湖州吴兴区埭溪镇开幕。此次活动结合消费新需求，融合美妆、时尚、科技、旅游等多种元素，满足群众美好生活需要，推动消费市场蓬勃发展。

“三八”国际妇女节即将来临，“她经济”相关企业铆足劲头争抢“她”。位于湖州吴兴区埭溪镇的美妆小镇，洞悉女性“悦己消费”新趋势，组织丰富多彩的体验活动，让游客近距离接触美妆产业，探营“本土美妆”品牌，挖掘消费潜力。本次时尚节中，国产美妆备受青睐。专家认为，年轻人逐步成为消费市场主力，他们不唯大牌、热爱尝鲜、品位个性化、热爱线上消费，成为国产美妆崛起的强劲动力。

“拥抱年轻市场，我们一直在路上。”据珀莱雅（603605）化妆品股份有限公司董事长侯军呈介绍，珀莱雅在线上的销售额以每年近50%的增速攀升，不少都是“95后”“00后”消费者。他认为，从国际人均化妆品消费数据看，中国美妆消费市场还将有广阔空间。

“通过本次时尚生活节，大力推动产品销售，提振消费市场。”吴兴经济开发区管委会副主任吴霜说，美妆小镇已累计引进包括国际知名化妆品品牌及各类相关企业近300家，开放运营美妆选品基地、国际美妆时尚博览中心、美妆检测研发中心等公共配套项目，美妆驿站、人才公寓、星级酒店等设施加快建设，配套服务不断完善。

作为浙江化妆品产业核心承载区和化妆品创新监管与高质量发展示范基地，美妆小镇与广州白云美湾、上海东方美谷形成化妆品行业“三足鼎立”之势。同时，当地以美妆产业为核心引领，把生态旅游、时尚营销等新业态植入产业链，打造长三角“时尚之心”。

近年来，湖州市积极推进美妆小镇高质量发展，坚持“政府引导、企业参与、行业联动”运作模式，成立由市长担任组长的工作领导小组，指导行业成立美妆健康协会，探索美妆产业发展新模式。“政府搭建平台，为企业提供交流、展示、合作舞台，推动更多优质资源要素集聚，促进美妆产业蓬勃发展。”吴兴区埭溪镇党委书记汤雪东说。