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Demand Generation 是关于市场部挖掘用户需求，赋能销售进行客户转化的重要项目。

衡量 Demand Generation 的指标不再是一些虚无的品牌营销类指标，如品牌知名度，渗透率，健康度等，更多的是顺应现在数字化营销的趋势。Demand Generation 取得效果的指标进一步跟“业务增长”挂钩。

在这种情况下，营销前端如果用力过猛，充分挖掘了用户需求，受到了新用户的关注，老用户也有复购的需求，但是后端的供应链能力无法承接，那么可以说营销费用和努力是被浪费掉的，这就很可惜。上海封控下，物流都停摆，近期有些客户会暂停在上海地区的投放，正是确保营销效率不被浪费。

扎实的数字化基建可以帮助企业抵御外来风险，构建牢固的营销护城河。当今的数字化营销手段层出不穷，短视频营销，直播带货，社群营销，达人种草… 但选择对品牌有用的才是王道，适合自己的才是最好的。